MQ Jubiläumskampagne
Elfie Semotan x Beda Achermann
Anlässlich des Jubiläums „25 Jahre MQ“ porträtiert die österreichische Starfotografin Elfie Semotan 25 Persönlichkeiten, deren Geschichte, Haltung und Wirkungskraft eng mit der Entwicklung, Belebung und Bespielung des MuseumsQuartier verwoben sind. Die MQ Jubiläumskampagne, die vom Schweizer Kreativdirektor Beda Achermann künstlerisch erweitert wurde, ist ab April 2026 großflächig im Wiener Stadtraum und vom 24. bis 26. April in der Ovalhalle des MQ zu sehen. Begleitend erscheint eine Kampagnenpublikation – das Magazin „Generation MQ“.
Das MQ stellt mit der Kampagne die „Generation MQ“ in den Mittelpunkt und damit die lange, offene Erzählung einer Gemeinschaft von Menschen, die den Ort MQ selbst als lebendiges Kunstwerk begreifen. Die 25 Persönlichkeiten, von den Architekten Ortner & Ortner, über kulturpolitische Wegbereiter:innen wie Ursula Pasterk, bis hin zu Künstler:innen wie Doris Uhlich, Heimo Zobernig und Anna Jermolaewa sowie Leiter:innen der Kunst- und Kulturinstitutionen, stehen exemplarisch für die Vielfalt und Vielzahl dieser Stimmen.
Porträtreihe „Generation MQ“
Durch Semotans Bildsprache wird die individuelle Haltung der Porträtierten und ihre persönliche Verbundenheit zum MQ sichtbar. Das MQ offenbart sich als gemeinsamer Schaffens- und Lebensraum. Die grafische Gestaltung von Beda Achermann führt diese Erzählung fort, indem die von den Protagonist:innen geteilten Erinnerungen, mal privat, mal aus dem professionellen Kontext heraus, in Szene gesetzt werden. Stets erinnernd an jenen Ort, an dem sich seit 25 Jahren Geschichten, Begegnungen und Gedanken kumulieren. Zudem erweitert Achermann die Fotografien mit Werken aus dem Leopold Museum und dem mumok.
Ergänzt wird die Inszenierung durch das Enzi, die ikonischen Sitzmöbel des MQ, das einerseits als durchgehendes Stilelement auftritt, und andererseits subtil das kulturelle Erbe mitträgt: Mit jedem Enzi, das seinen Weg hinaus in die Welt findet, wird auch ein Stück MuseumsQuartier weitergetragen. Immer unterschiedlich positioniert, zeigt sich das Enzi zudem als Architekturelement, das Mal als Bank, als Schreibtisch oder sogar als Fußballtor in Szene gesetzt wird. Damit unterstreicht das Enzi einmal mehr seinen Kultstatus.
So entsteht das Bild einer Gemeinschaft, die „Generation MQ“, die für die Vielfalt jener Stimmen steht, die dieses Kunst- und Kulturareal geprägt, belebt und zu einem Treffpunkt und Denkraum gemacht haben. Sie definiert sich durch eine gemeinsame Haltung: Offenheit, Neugier, Optimismus und den Wunsch nach kreativem Dialog.
Magazin „Generation MQ“
Begleitend zur Jubiläumskampagne erscheint die Publikation „Generation MQ“. Das von Beda Achermann / Studio Achermann gestaltete Magazin versammelt alle 25 Porträts von Elfie Semotan und enthält zahlreiche Anekdoten und Erinnerungen an das MQ.
Die Jubiläumskampagne ist ab April großflächig im Wiener Stadtraum zu sehen. Die vollständige Serie mit allen 25 Protagonist:innen wird von 24. bis 26. April in der Ovalhalle im MuseumsQuartier präsentiert.